经济

如今年轻人很少在现实世界中互动 - 或者至少这是一种常见的在线刻板印象,这些多屏精明的年轻人出生在后数字繁荣时期,它已经塑造了他们对世界的理解这些15 22岁以上人或K代是社会本土人,无论是消费者还是创造性人物这是第一次研究他们如何思考以及如何形成自己的身份在由Weber Shandwick和曼联商学院联合举办的团体活动中,学术教授Noreena Hertz分享了她的发现首先,“千禧一代”的标签是不言而喻的,但“K”来自描述它们的年轻人

“K代表”饥饿游戏“的女主人,”Katsin Estin“,由美国小说家Susan Collins撰写的年轻成人反乌托邦小说三部曲,”Hertz解释说“不像年龄较大的千禧一代,他们认为世界是他们的牡蛎,世界的世界是很多Katniss世界它是反乌托邦并且要求“他们感到有联系,但他们是孤独的,但他们不是开放的,但他们不是”信任“解释为什么他们有这种感觉,你只需要看看他们成年期间的全球事件“赫兹说:”我们知道他们是智能手机的一代,他们是第一批与iPhone同步的人,他们基本上是由技术,永久连接和多次放映塑造的“这个在全球金融危机期间也是成熟的一代“与在繁荣时期长大的千禧一代不同,我相信'是的,我们可以'在金融危机期间这个时期最具影响力的时期,”是一个经济衰退和不安全工作的时期“最后,他们出生在9/11的阴影中他们已经长大,这种增加,感知和存在的威胁”这种世界的感觉今天更加危险他们看到和以一种非常不同的方式体验危险,因为他们整天都在电话中看到它们,而且他们在英国

几十年来,我们以前所未有的方式在我们自己的城市中经历过恐怖主义,“赫兹将这些结论引入来自英国和美国大量调查的学术研究项目的K代然后她采取了一对一的访谈和焦点小组跟进 - 承认她对她的前景着迷典型的信仰和价值观这一代人需要了解这一代,因为消费者机构不信任,迅速将这些作为目标,只有6%的人信任度下降这不仅适用于大型企业,也适用于中央政府政治家们也超越了广告,因为K代更有可能与同行或影响者推荐的品牌合作团队成员Samuel Barrett同意业务总监Takumi的发展是Instagra的品牌在m-connected网络上的平台,他说:“人们不相信典型的广告,它是你在广告牌上的朋友”你看到有影响力的人现在在营销中扮演一个更常见的角色,因为品牌和消费者之间缺乏信任“这一代人真的想拥有更多与他们购买的品牌的个人关系它超越了纯粹的交易“这导致了K世代的另一个重要特征,他们是一群创造者和共同创造者冒险并敢于建立这种关系品牌将是最成功的星巴克获得十几岁的时候,他们订购奇怪的混音,他们可以轻松地关闭它并拉下关卡,但是他们“放大”并开始在Instagram上分享奇怪的'se cret menu'的选择突然之间人们的棉花糖星冰乐和咖啡Mojitos正在庆祝而不是被忽视正如Hertz指出的那样天才,因为这个人口现在是他们最成长的A群,甚至不喝咖啡但是,这种投降意愿可能价格低廉Barrett说:“我认为这些大公司很难放手,让他们成为共同创造者,因为品牌指导会阻碍,或者法律部门”Hertz也提供警告“你需要谈论他们的价值观和实际关注,而不是劫持他们“后者的一个例子是百事可乐的有争议的广告,包括肯德尔詹纳它向她展示了消毒抗议,将一个罐头交给警察并在社交媒体上播放 该视频已从YouTube中删除并在声明中说:“百事可乐正在努力在全球范围内传达统一,和平和对信息的理解”显然,我们错过了标记,我们对我们不打算解决任何严重问题表示歉意问题“最后,如果你想与K一代接触,你需要”去他们所在的地方“ - 比如Instagram,Snapchat,YouTube你需要用他们的语言说”对于雇主来说,这可能意味着文字而不是电子邮件“赫兹建议并放弃”年度评论概念“他们过去经常谈论教授补充说:”你认为他们是自画像,但他们不自私,他们有更多的志愿者与其他几代人相比,他们给慈善机构更多“他们真的关心社会道德 - 平等是他们最关心的问题之一“